Por: David Mayorga
Profesor de la Facultad de Ciencias Empresariales
jul 21

Elaborado por: Raúl Valenzuela Desde que Michael E. Porter propuso el concepto de clústers en 1990, el modelo ha sido ampliamente usado a nivel mundial e incorporado en las políticas de desarrollo de varios países. Sin embargo, teniendo en cuenta que el marco teórico propuesto por Porter fue el resultado del análisis de las condiciones de [...]

jul 14

Elaborado por: David Mayorga El diccionario de la Lengua Española[1] define negocio como “Ocupación, quehacer o trabajo”. En el ámbito empresarial, la definición del negocio es de suma importancia para la empresa porque delimita las actividades que realiza, la asignación de recursos y afecta la estrategia empresarial. La definición del negocio en un inicio estuvo [...]

jul 07

Elaborado por: David Mayorga La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) incluyó al Camino Inca en la lista de Patrimonio Cultural de la Humanidad. La decisión fue tomada en la trigésima octava Reunión del Comité del Patrimonio Mundial de la Unesco realizada en la ciudad de Doha, [...]

jun 30

 Elaborado por: David Mayorga. San Fernando es una empresa peruana creada en 1948. La familia Ikeda fundó San Fernando como una empresa dedicada a la crianza de pato y la producción de su carne. Con el tiempo diversificó su producción a carnes de pollo, pavo, gallina y cerdo, además de huevos, embutidos y procesados. La [...]

jun 23

Elaborado por: David Mayorga   Gary Hamel y Bill Breen (2009) presentaron los conceptos ventaja primordial (en inglés ultimate  advantage) y ventaja evolutiva en su libro El Futuro de la Administración.  Los autores plantean que ya no es suficiente que las empresas cuenten con ventajas comparativas y competitivas, sino que ahora es necesario que las [...]

jun 16

Elaborado por: David Mayorga Cristina Quiñonez, autora del texto Desnudando la mente del consumidor y Directora de la empresa consultora Consumer Truth, ofreció la charla “Desnudando Mentes y Marcas: Los Insight en el Marketing” en la Universidad del Pacífico el pasado 5 de junio del presente  año (ver imagen 1 y 2). Insight es una palabra que [...]

jun 09

Elaborado por: David Mayorga El campeonato mundial de fútbol 2014 se realizará del 12 de junio al 13 de julio y captará la atención de todo el mundo. En el evento participan 32 países divididos en 8 grupos. En total se realizarán 64 partidos, siendo el partido inaugural entre Brasil y Croacia. Representando a Sudamérica [...]

jun 01

Elaborado por David Mayorga La marca país es “el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan”[1]. El contar con una marca país busca contribuir a que el mercado local e internacional tenga una mejor percepción respecto del país de origen. En [...]

may 22

Elaborado por: Patricia Araujo Azalde Este mundo cambiante, dinámico y retador, caracterizado por una fuerte innovación tecnológica, mejora continua y alta competitividad, exige que tanto las empresas como las personas se vean en la necesidad de optar por diversas estrategias para adaptarse a él y así, lograr permanecer en el mercado. Las empresas, a través [...]

may 12

Elaborado por: David Mayorga   La American Marketing Association (AMA) define la marca como el “nombre, término, diseño, símbolo u otra característica que identifica un producto o servicio de un vendedor y lo diferencia de otros vendedores”(ver referencia 1). La marca era considerada como un atributo del producto y estaba manejada por el área de [...]

Marketing Estratégico UP - 2013