Por: David Mayorga
Profesor de la Facultad de Ciencias Empresariales
Oct 01

Elaborado por: David Mayorga La multinacional Nestlé es “.. una empresa de Nutrición, Salud y Bienestar, que promueve una alimentación saludable y balanceada; elabora productos con alto valor nutricional, de gran sabor y calidad.”(1) Fue creada por Henri Nestlé en Suiza en 1866. Nestlé se estableció en el Perú en 1940 y adquirió la empresa […]

Sep 01

Elaborado por: David Mayorga   Entel Perú es una importante empresa de telefonía del país y tiene su antecedente en Nextel del Perú, que se creó en el año 1998. Entel Chile compró Nextel del Perú en 2013 y cambió de nombre a Entel Perú en 2014. El lema de la empresa es “Entel la […]

Jul 10

Elaborado por: David Mayorga El proyecto Marca Perú es una iniciativa desarrollada por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú), a partir de 2009. Se han desarrollado campañas tanto para el mercado interno, como para el mercado externo. La primera campaña, dirigida al mercado interno, consistió en el Documental […]

Jul 02

Elaborado por: David Mayorga   La Alianza del Pacífico se estableció mediante la Declaración de Lima, el 28 de abril de 2011. Está conformada por México, Colombia, Perú y Chile. Además, cuenta actualmente con 49 países observadores. Los objetivos de la Alianza son: “Construir, de manera participativa y consensuada, un área de integración profunda para […]

Jun 25

Elaborado por: David Mayorga   Unión Andina de Cementos (UNACEM) es la principal empresa de cementos del país. UNACEM se constituyó como resultado de la fusión de las empresas Cementos Lima y Cemento Andino en 2012. Tiene sus antecedentes en la Compañía Peruana de Cemento Portland S.A., que fue la primera empresa de cemento creada en […]

Mar 13

Elaborado por: David Mayorga El empaque es definido por Kotler y Armstrong (2012) como “el diseño y la producción del contenedor o envoltura de un producto”[1]. En un inicio, las empresas utilizaban el empaque principalmente para contener un determinado producto. Sin embargo, ahora es utilizado para cumplir otras funciones de marketing como: facilitar el transporte, […]

Oct 07

  Elaborado por David Mayorga  Industrias del Espino se ubica en San Martín y se creó en 1992. La empresa forma parte del Grupo Palmas y produce biocombustibles y utiliza el fruto de palma para producir aceites y grasas, jabones y artículos de lavar. Sus productos se orientan principalmente a la región Oriente del país. […]

Sep 30

Elaborado por David Mayorga El Banco de Crédito del Perú (BCP) tiene su antecedente en el Banco Italiano que se creó en 1889, primera institución financiera del país, y que cambia de nombre a Banco de Crédito del Perú en 1942.  El BCP es el banco líder del país y al 2013 tuvo US$ 2,525 […]

Sep 22

Elaborado por David Mayorga  Entel Perú adquirió Nextel Perú en 2013 y es una importante empresa de telefonía móvil. En el 2014 se cambia la marca Nextel por Entel.  La Misión[1] de la empresa es: “Hacer que vivamos mejor conectados, contribuyendo a transformar responsablemente el Perú”.  La Visión[2] de la empresa es: “Ser un referente […]

Sep 17

Elaborado por David Mayorga Unión Andina de Cementos (UNACEM) es la empresa líder en el mercado peruano de cemento. UNACEM pertenece a un importante  grupo económico peruano y es el resultado de la fusión de Cementos Lima y Cemento Andino en 2012. Cabe mencionar que Cementos Lima se creó en el año 1967, teniendo el […]

Marketing Estratégico UP - 2013