Por: David Mayorga
Profesor de la Facultad de Ciencias Empresariales
jul 10

Elaborado por: David Mayorga El proyecto Marca Perú es una iniciativa desarrollada por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú), a partir de 2009. Se han desarrollado campañas tanto para el mercado interno, como para el mercado externo. La primera campaña, dirigida al mercado interno, consistió en el Documental [...]

jul 02

Elaborado por: David Mayorga   La Alianza del Pacífico se estableció mediante la Declaración de Lima, el 28 de abril de 2011. Está conformada por México, Colombia, Perú y Chile. Además, cuenta actualmente con 49 países observadores. Los objetivos de la Alianza son: “Construir, de manera participativa y consensuada, un área de integración profunda para [...]

jun 25

Elaborado por: David Mayorga   Unión Andina de Cementos (UNACEM) es la principal empresa de cementos del país. UNACEM se constituyó como resultado de la fusión de las empresas Cementos Lima y Cemento Andino en 2012. Tiene sus antecedentes en la Compañía Peruana de Cemento Portland S.A., que fue la primera empresa de cemento creada en [...]

mar 13

Elaborado por: David Mayorga El empaque es definido por Kotler y Armstrong (2012) como “el diseño y la producción del contenedor o envoltura de un producto”[1]. En un inicio, las empresas utilizaban el empaque principalmente para contener un determinado producto. Sin embargo, ahora es utilizado para cumplir otras funciones de marketing como: facilitar el transporte, [...]

oct 07

  Elaborado por David Mayorga  Industrias del Espino se ubica en San Martín y se creó en 1992. La empresa forma parte del Grupo Palmas y produce biocombustibles y utiliza el fruto de palma para producir aceites y grasas, jabones y artículos de lavar. Sus productos se orientan principalmente a la región Oriente del país. [...]

sep 30

Elaborado por David Mayorga El Banco de Crédito del Perú (BCP) tiene su antecedente en el Banco Italiano que se creó en 1889, primera institución financiera del país, y que cambia de nombre a Banco de Crédito del Perú en 1942.  El BCP es el banco líder del país y al 2013 tuvo US$ 2,525 [...]

sep 22

Elaborado por David Mayorga  Entel Perú adquirió Nextel Perú en 2013 y es una importante empresa de telefonía móvil. En el 2014 se cambia la marca Nextel por Entel.  La Misión[1] de la empresa es: “Hacer que vivamos mejor conectados, contribuyendo a transformar responsablemente el Perú”.  La Visión[2] de la empresa es: “Ser un referente [...]

sep 17

Elaborado por David Mayorga Unión Andina de Cementos (UNACEM) es la empresa líder en el mercado peruano de cemento. UNACEM pertenece a un importante  grupo económico peruano y es el resultado de la fusión de Cementos Lima y Cemento Andino en 2012. Cabe mencionar que Cementos Lima se creó en el año 1967, teniendo el [...]

sep 10

 Elaborado por David Mayorga  BBVA Continental es un importante banco en el país. Se creó en 1951 y se privatizó en 1995, teniendo el 50% de las acciones el Banco Bilbao, Vizcaya y Argentaria (BBVA) y el otro 50% Inversiones BRECA, perteneciente a un importante grupo económico del país. A diciembre de 2013, BBVA Continental [...]

sep 03

Elaborado por David Mayorga  Nestlé es una importante empresa multinacional que fue fundada por Henri Nestlé en Suiza en 1866. La empresa se estableció en el Perú en 1940, aunque sus productos ya habían llegado al país, a través de una oficina de importación, en 1919.  Nestlé Perú adquirió D´Onofrio, una reconocida empresa peruana de [...]

Marketing Estratégico UP - 2013