Por: David Mayorga
Profesor de la Facultad de Ciencias Empresariales
nov 17

Elaborado por: David Mayorga La empresa Pacífico Peruano Suiza Compañía de Seguros y Reaseguros S.A. se estableció en el año 1992, como resultado de la fusión de El Pacífico Compañía de Seguros y Reaseguros con la Compañía de Seguros y Reaseguros Peruano Suiza. Pacífico Peruano Suiza forma parte de Credicorp Ltd., que es el holding [...]

nov 10

Elaborado por: David Mayorga, Ph.D. Unión Andina de Cementos (UNACEM) es una empresa peruana que se creó en 2012, de la fusión de Cementos Lima S.A.A. y Cemento Andino S.A. UNACEM es la empresa líder en el sector de cementos. Al 2012, los ingresos de UNACEM fueron de US$ 676.8 millones y la empresa ocupaba [...]

nov 03

Elaborado por David Mayorga El Reporte Doing Business 2015: Going Beyond Efficiency es elaborado por el Banco Mundial y se publica anualmente. El reporte, que este año corresponde a la décimo segunda edición, muestra el ranking de los países en cuanto a la viabilidad y facilidad para hacer negocios. En esta oportunidad, y al igual [...]

oct 27

 Elaborado por: David Mayorga, Ph.D. La Fundación Peruana de Cáncer organiza la Colecta Ponle Corazón de manera anual e ininterrumpida desde hace 30 años. La colecta se enfoca en “recaudar fondos para cubrir los gastos en medicamentos que requieren los pacientes, así como también apoyarlos con la compra de instrumental médico si precisan de intervención [...]

oct 20

Elaborado por: Cindy Su Muchas empresas en la categoría de MYPE[1] ingresan al mercado sin tener una clara idea de cómo generar valor para sus clientes y para la empresa misma, es decir, la manera en que se satisfarán sus necesidades. La mayoría de ellas lo hace, en lenguaje cotidiano, “a la deriva”. En el [...]

oct 13

Elaborado por: David Mayorga, Ph.D. John S. Pemberton fue un  farmacéutico que creó la fórmula de la bebida Coca-Cola en la ciudad de Atlanta, Georgia, Estados Unidos, en 1886. En un inicio, la Coca-Cola se ofrecía como una medicina para el dolor de cabeza. Pero luego, se ofreció como una bebida para calmar la sed [...]

oct 06

Elaborado por: David Mayorga, Ph.D.  La Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC) tiene su sede en Lima y se creó en 2011. Su visión es: “Tu sueño de hoy, nuestra realidad de mañana: Construir la ingeniería del futuro, impulsando el desarrollo tecnológico de Latinoamérica y el mundo”[1]. UTEC ofrece las carreras de: Ingeniería Mecánica, Ingeniería [...]

sep 22

Elaborado por: David Mayorga  Philip Kotler y Kevin Keller (2012: G1) definen el co-branding o alianzas de marcas como: “Dos o más marcas reconocidas se combinan en un producto conjunto, o se venden juntos de alguna manera”. El co-branding puede ser la agrupación de marcas de una empresa o de empresas distintas. Además, otra modalidad [...]

sep 15

 Elaborado por: David Mayorga  El marketing tradicional se caracteriza por resaltar los atributos funcionales del producto y  considerar que la decisión de compra de los clientes se basaba en factores racionales. Sin embargo, en los últimos años estos supuestos se han cuestionado y se ha venido desarrollando el marketing experiencial o basado en experiencias. Ya [...]

sep 08

Elaborado por: David Mayorga  La arquitectura de marca se refiere a la relación de marcas junto con sus estrategias que presenta una empresa diversificada. Kevin Keller (2008) señala que “La arquitectura de marca define tanto la complejidad de marca como sus límites”.  La arquitectura de marca debe considerar los niveles de la marca y la [...]

Marketing Estratégico UP - 2013