Por: David Mayorga
Profesor de la Facultad de Ciencias Empresariales
sep 22

Elaborado por: David Mayorga  Philip Kotler y Kevin Keller (2012: G1) definen el co-branding o alianzas de marcas como: “Dos o más marcas reconocidas se combinan en un producto conjunto, o se venden juntos de alguna manera”. El co-branding puede ser la agrupación de marcas de una empresa o de empresas distintas. Además, otra modalidad [...]

sep 15

 Elaborado por: David Mayorga  El marketing tradicional se caracteriza por resaltar los atributos funcionales del producto y  considerar que la decisión de compra de los clientes se basaba en factores racionales. Sin embargo, en los últimos años estos supuestos se han cuestionado y se ha venido desarrollando el marketing experiencial o basado en experiencias. Ya [...]

sep 08

Elaborado por: David Mayorga  La arquitectura de marca se refiere a la relación de marcas junto con sus estrategias que presenta una empresa diversificada. Kevin Keller (2008) señala que “La arquitectura de marca define tanto la complejidad de marca como sus límites”.  La arquitectura de marca debe considerar los niveles de la marca y la [...]

ago 25

 Elaborado por: David Mayorga  Las empresas deben dar especial atención al seleccionar los rasgos o elementos que definen la identidad de la marca. Según el Diccionario de la lengua española[1], la identidad es el: “Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los demás”. Kevin Keller (2008) [...]

jul 21

Elaborado por: Raúl Valenzuela Desde que Michael E. Porter propuso el concepto de clústers en 1990, el modelo ha sido ampliamente usado a nivel mundial e incorporado en las políticas de desarrollo de varios países. Sin embargo, teniendo en cuenta que el marco teórico propuesto por Porter fue el resultado del análisis de las condiciones de [...]

jul 14

Elaborado por: David Mayorga El diccionario de la Lengua Española[1] define negocio como “Ocupación, quehacer o trabajo”. En el ámbito empresarial, la definición del negocio es de suma importancia para la empresa porque delimita las actividades que realiza, la asignación de recursos y afecta la estrategia empresarial. La definición del negocio en un inicio estuvo [...]

jul 07

Elaborado por: David Mayorga La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) incluyó al Camino Inca en la lista de Patrimonio Cultural de la Humanidad. La decisión fue tomada en la trigésima octava Reunión del Comité del Patrimonio Mundial de la Unesco realizada en la ciudad de Doha, [...]

jun 30

 Elaborado por: David Mayorga. San Fernando es una empresa peruana creada en 1948. La familia Ikeda fundó San Fernando como una empresa dedicada a la crianza de pato y la producción de su carne. Con el tiempo diversificó su producción a carnes de pollo, pavo, gallina y cerdo, además de huevos, embutidos y procesados. La [...]

jun 23

Elaborado por: David Mayorga   Gary Hamel y Bill Breen (2009) presentaron los conceptos ventaja primordial (en inglés ultimate  advantage) y ventaja evolutiva en su libro El Futuro de la Administración.  Los autores plantean que ya no es suficiente que las empresas cuenten con ventajas comparativas y competitivas, sino que ahora es necesario que las [...]

jun 16

Elaborado por: David Mayorga Cristina Quiñonez, autora del texto Desnudando la mente del consumidor y Directora de la empresa consultora Consumer Truth, ofreció la charla “Desnudando Mentes y Marcas: Los Insight en el Marketing” en la Universidad del Pacífico el pasado 5 de junio del presente  año (ver imagen 1 y 2). Insight es una palabra que [...]

Marketing Estratégico UP - 2013